看到大陸著名廣告網站MadisonBoom的報道，就去看看。發現不再是技術上追新，不再是兩三句好句的聰明，不再是華麗鋪張的畫面，而是回歸基本，big idea。這需要一大堆人一起露出真功夫才行，難度其實最高。

無可非議地拿下Direct Lions, PR Lions和Interactive Lions的，是全世界都知道的澳洲昆士蘭旅遊局The Best Job in The World。我猜你也一定不大會記得他們做了那一件print ad（事實上，只是全文字無畫面的classified）很啜核，不會記得有那個online item很藝術，不會記得甚麼枝節，不用故弄玄虛，甚至用的budget也不是很多（想一想，是傳媒自己走來要報道，免費的），可是你一定會記得打通所有人心裡渴望的那個大意念，而有了大意念其他的推廣items就像行雲流水般出來了。

（2009.06.25更新：他們已經創歴史的拿下三座Grand Prix，太高興了！萬歲！）

澳洲廣告公司CumminsNitro的作品，他們的格言是creative with conscience，淨係呢句都令人拍爛手掌。

拿到了Promo Lions的，知名度也許不那麼高，可卻是很多人不敢做含有慈善成分（「太難得獎了！」）的夕張市（咦？夕張是不是以栽種蘋果聞名的？）推廣計劃。

那是一座負債極高2007年已經破產的城市，可是深入的research讓他們發現了無敵而且有數據支持的行銷idea，愛：

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