撇開政治和那些所謂愛國愛港人士不談（我從來沒有想過譚耀宗說普通話竟是不行的），劇目一再強調的賣點是「耗時十年，打造六千萬巨製」、「集中、美、英、加、法、荷、韓七國音樂劇精英傾力製作」、「世界級原創音樂劇」，於是抱有一個最少是製作嚴謹的期望進去該沒有錯吧？可是我真的錯了。

「為甚麼在執行上那麼不小心啊？敗筆之處太多了。」相對專家朋友I只能算是幼兒院初班學童的我，其實不大敢表達意見，但聽她那麼說，大概我想的也不是全沒道理吧。

《蝶》的場刊是這樣介紹故事的：

「人間有盡，情愛無邊：有一個叫世界的盡頭的地方，蝶人正為他們最美麗的公主祝英台籌辦婚禮。這是一個充滿秘密和陰謀的婚禮，只有將公主嫁給人類，蝶人們才能解除他們身上的咒語。瀟灑不羈的浪蕩詩人梁山伯闖入婚禮，並與祝英台一見鐘（正字該為鍾）情，愛情之火迅速蔓延。梁山伯想帶新娘逃離，卻遭蝶人首領的陷害，施以殘酷的火刑。祝英台跳進火焰中，與梁山伯化蝶雙飛。人間有盡，情愛無邊，感動了天與地。」

「場刊製作費很貴吧！」I說。是的，熨銀、亮面，怎能不貴？可是錯字百出，連主禮嘉賓曾德成的玉照也是不夠resolution，出現了難看的pixels。

開場的時候，立刻就發現了字幕的問題：對，就是用電腦把簡體字隨便翻成正體字，一塌糊塗，對於真需要看普通話歌詞中譯的香港人們，那種滋味可想而知。用了六千萬，為甚麼就不屑用幾百元甚或找個民建聯義工去校對一下呢？

話說回來，演員們的個別演出是很不錯的，特別是傳訊的小女孩和老爹，祝英台也不錯。佈景華麗，用心的視覺設計，看得出有一份魄力，那跟像八國聯軍般的製作人員應該是很有關係的－－願意多跟外界的人合作互相交流學習，怎說都是好事。

「不過，場景再美，掩飾不了故事的薄弱。」I說。「故事的話，只要那人不是被TVB劇集洗腦洗到不懂思考，都是會看得出來的。」

這是一套企圖以驚天動地愛情感動觀眾的劇。可是，為甚麼蝶人會想做人、梁山伯愛上了祝英台的甚麼（老實說，只看到像一個playboy遇見了靚女，然後就要生要死還不知為甚麼要被火燒這種薄弱）……都沒說，雖說後來有精彩的兩人詩句對答，還有女孩們對愛情感覺的頌唱……而問題其實在幾句的工夫間就可以解決了，為甚麼要在要觀眾投入感情的重要開端不多想想，破壞之後的呢？

好像是，有人在口若懸河的說愛情，但說的卻是空的、形式化的，可怕的造作。如果耗時十年都還沒有發現這種淺，我猜精英們就說不上是有傾力製作了，即使演員賣力演唱，音響方面還經常爆咪。

因為感情的設計流於表面，到了休息之後的第二幕，我有好一大段間沒有辦法把情緒銜接上來。在高潮位置，主角二人被燒死化蝶，舞台後方的LED顯示屏現出了飛行於藍天白雲間的clip，可是出現了一件災難：屏幕上有好多地方，出現了大塊大塊的，死點！

「我猜六千萬預算中，最貴的要數後面這一塊LED屏幕了吧。」專家I說。「可是現在才第二場，為甚麼就弄成這樣子？」

最後是大合唱，場刊上的英文大標題是「I believe, therefore I insist!」，字幕卻是「I believe, so I endure」。演完，全場觀眾不由分說的起立拍掌，然後又有很多人轉身從我身邊的出口離開。我才記得這是民建聯的籌款場。

真是可惜，浪費了這些連我這個外行人都看得出來是熱情專業的很多好演員們。

「60%的好，40%的敗筆。」出來後大家聊。「如果不是劇團和嘉賓們再三用六千萬製作費壓下來，說是世界級和超強陣容，以才開步不久尚在學習進步中的中國音樂劇來說，那肯定是合格有餘，值得欣賞鼓勵的。不應該讓人抱著世界級的期望和標準去看啊。」

「這是中國創作的一個常見問題。」I說。「技巧學得好了，就以為夠了，內容卻其實還是貧乏。」

「中國有太多故事材料可以說了。也許只是因為人們不能自由地說，長期被壓抑，而真要人們說的時候，還是會不自覺用委婉甚至讓人不大明白的方法，不會站在觀眾的角度多想想吧。」

剛才去《蝶》的官網看，令我想不到的是用正體中文，面向世界的企圖也是明顯，但按進去，繼續很大意的簡繁轉換，不論中英文版的商品銷售連結，都是進了去全簡體的第三者網站，而且還要登記還要……

只有金玉其外口氣大，細節卻充滿了太明顯的疏忽和差不多先生的精神，甚麼時候才可以停呢，而別人對Made in China還是信心不足，不全是妖魔鬼怪的誣陷啊。難道要投資一億二千萬才成？

可以很好的東西卻老是這樣，真可惜啊。

如果你竟然還不知道裡面的字眼說甚麼，查查wiki吧。還有真是用心創作的草泥馬之歌：

你得承認，這是想得非常圓滿，環環相扣而且讓人有共鳴的creative呢。

無可非議地拿下Direct Lions, PR Lions和Interactive Lions的，是全世界都知道的澳洲昆士蘭旅遊局The Best Job in The World。我猜你也一定不大會記得他們做了那一件print ad（事實上，只是全文字無畫面的classified）很啜核，不會記得有那個online item很藝術，不會記得甚麼枝節，不用故弄玄虛，甚至用的budget也不是很多（想一想，是傳媒自己走來要報道，免費的），可是你一定會記得打通所有人心裡渴望的那個大意念，而有了大意念其他的推廣items就像行雲流水般出來了。

（2009.06.25更新：他們已經創歴史的拿下三座Grand Prix，太高興了！萬歲！）

澳洲廣告公司CumminsNitro的作品，他們的格言是creative with conscience，淨係呢句都令人拍爛手掌。

拿到了Promo Lions的，知名度也許不那麼高，可卻是很多人不敢做含有慈善成分（「太難得獎了！」）的夕張市（咦？夕張是不是以栽種蘋果聞名的？）推廣計劃。

那是一座負債極高2007年已經破產的城市，可是深入的research讓他們發現了無敵而且有數據支持的行銷idea，愛：

負責的廣告公司是Beacon Communications，也完全承認他們是沒有甚麼錢做這個campaign的。不過，他們發現了一個有趣事實，就是夕張市的離婚率是全日本最低的，這有力的事實讓他們想到了No Money But Love這個想法。

你看到的吉祥物叫Fusai，讀起來有夫妻和負債（在日文裡應該是同音字）的意思。透過包裝夕張市為夫妻可以變恩愛的地方，順理成章推出「夫妻牌」產品及其他宣傳活動，推廣形象之餘又實際賺到真金白銀：一年間，他們賺到了相當於港幣二億五千萬，去這個偏遠北海道城市的旅客也多了10%（記著，這是一個去到了札榥還要轉車深入的城市）。

我想這兩件作品得獎是無可非議的。有創意、很公開、非常有效果，你我都會覺得跟自己很有關係，而且都打動了我們心底裡的一些人性。

廣告行銷本來就是對人做的，而這也是這個行業富有魅力的地方。

（SPECIAL NOTE: 剛收到消息，朋友Nicky偉哥及他們所屬的McCann香港團隊，拿下了Design Lions Grand Prix，恭喜晒！）

大陸奧美廣告就發了一張非常多搞笑非常不銷售非常不明確的人肉手寫低質素low tech影印稿，隨便丟上像discuss.com.hk般流行的天涯社區，讓標緻207變成了上班族熱門的話題。

有人說，文案出身的人不能當digital的creative，這個個案也許可以讓你反思一下。世事永遠無絕對，尤其在廣告創作。

再想一想，考Strategic Planner，有可能會用這試卷上的試題嗎？

我猜，成功應該就是因為作品很有人性的關係，畢竟我們都不是機械人啊。

原文連結：按此參閱。

最近即使是攝影論壇也捲起了聲討無品影相友的呼聲，或許這些人看到了這篇，會想一想。

這可能也是我每天都帶相機，卻沒有拍很多的原因。

*****

2009年4月28日信報, 劉健威專欄
為何而拍？

去尖沙咀赴約，經過一家攝影器材公司，看到一部Ｌ牌數碼相機，竟沒多少考慮就買下來。價錢不便宜啊，霎時衝動，其實是潛藏已久的物欲在剎那間爆發。喜愛攝影的人，誰不想擁有一部Ｌ機？

回到家中把弄這新玩具，興奮未過，很快就向自己提出了一個基本問題：你為什麼要拍照？

這問題，其實是翩娜．包殊引發出來的，因為想起她最著名的說話：「我在乎的是人為何而動，而不是如何動。」

這問題，每個搞藝術的人早上起床都應該重複問一遍。

當你問大部分攝影的人（或搞其他藝術的人）：你為什麼攝影？答案主要有兩種：「我喜歡」、「我想做個攝影師」。

其實，大部分人都沒有深入的思考這個問題，所以大家看到的，都是千篇一律的東西，沉悶不堪。因為人們關心的，是如何拍好一張照片—對時刻的掌握、光線、色彩、造型和構圖加起來就是攝影的主要內容，但從沒再思考的是：「為何而拍」？

這是本末倒置，應該先解決的，是為何而拍，然後才決定拍什麼？怎樣拍？老套點說，是思想指導技巧，而不是以技巧來封閉思想。

自覺為何而拍？跟別人拍照有啥不同，才可能產生跟其他人不一樣的approach，才有自己的攝影風格。

八十年代，西方的藝術家以攝影為創作手段，Cindy Sherman、Gilbert and George、Mike and Doug Starn……，就是先解決了「為何而拍」，才將攝影這媒體提升到另一個高度，而他們的作品，也比傳統的攝影師有趣得多。

當你拍照的approach跟其他千千萬萬人一式一樣，即使你拍得「不錯」，還是要問問自己：倒底是你，還是別人利用你的手在拍照？

為甚麼我們仍是老樣子呢？

按這裡閱讀。

老友說：「你的網站簡直就是民主牆啦。」

民主牆？怎比得上粗生和嬌姐的呢？

我自認是相當隱惡揚善的。

曾經有兩三位ECD和我說過類似的話：

「盡量避免說一些人們不喜歡的話嘛，包裝一下，順著人意，不就好了？」

其實有前輩關心指教，是很值得欣慰的事情，畢竟他們都是希望我的路好走。我在工作和presentation（如果有）的時候，的確是會這樣做的，我對自己這方面的技巧還是相當有信心。

不過這裡是我的地方啊。如果誰主動輸入了這裡的地址或是不小心進來了但是要看，那其實是給足我面子，想看我說的話。他們有甚麼反應，卻是控制不了的，就像那麼多好朋友選擇msn或email私下和我說意見，而不是留言一樣。

廣告101建議想進廣告業的人，可以在求職前先關閉網站或blog，讓別人對自己不會有成見和印象。我還是不會這樣做。

瞞得了一時，瞞不了一世。最怕連自己都被蒙在鼓裡，不知道我是姓甚名誰。

大頭和L都和我說，雖然我們總嘗試去掩飾自己的感受，但其實全世界的人都看得見。那很對。

CC Tang引用過以前在求職廣告的一句話：Wanted. Brain with a backbone.

我的backbone不硬，但自覺某些時候還有一點點。不想失去。

H，弄完iMac，你的blog該要出現啦。

事緣之前有朋友要我幫忙找影友，說他們公司那邊開了一個小藝廊，會有女孩在櫥窗內供大家練習拍照。

那小得不能再小的藝廊叫291 Melons。在那裡？廣告公司McCann Erickson的office。

星期三去了他們的開幕式，當然先去和女孩打個照面：

所謂的藝廊真的就只有下圖看到的那麼大，創作部樓層的電梯大堂裡。

美女的確是引起別人興趣的一針見血手段。

朋友找我的時候，說的是幫忙辦一個行為藝術。原來女孩手中會有webcam，現場拍攝的人也會被拍。

某知名文字人。連偏光鏡都帶了，果然是值得認真的拍攝題材。嘿嘿。

沒有相機，會場也有一次性相機提供。

拍得怎樣其實不重要，還是大家都能試玩要緊。

當天包圍著我的，卻是一大堆認識不認識的廣告人、客戶、導演…… 互通消息，小小的地方，說不完的talking point。

誰說廣告公司不需要branding和event？

我很喜歡這些人搞detail位那種變態的程度。

弄這扭蛋機的art director說，裡面全是一位男同事的玉照幻燈片。真是相當的男人啊。

曾經有人和我說廣告是一種communication，但其實，是一種presentation更對吧。

有次圈外的朋友問我，廣告公司不是應該充滿bad boy的嗎？我默然。

我想，客戶也不想對著一個樣子、舉止和思想都像一個accountant的所謂creative的。

裝修亮麗一點，曝光率多一點，絕對不會是浪費金錢的呢。

好吧男人們，不要怪我這個人像初哥拍得不好修得不好，你們等待的現在來了。

是的是的，她們都很可愛。我認。

人有相似的廣告集：

http://www.coloribus.com/admirror/

看過了，那就忘掉這些主意吧。

「這是個很多年前的廣告，是我心目中的classic。

如果不喜歡文字的，就不會成為copywriter；如果未寫過一篇漂亮的廣告文章， 就不算是一個快樂的copywriter。

當然，現在的廣告，大多數都不需要太多的文字，大家要的都是visual impact……所以，copywriter一生只需要一個機會，可以寫一次 這樣的廣告文案就夠。

在2007年的年頭，立志何妨高一點。看一看這個廣告，你會得到鼓舞。」

也許，我們都應該再考慮一下自己角色的意義。

曾經在v2貼過這段文字，現在還可再看一次經典的片段：