看到大陸著名廣告網站MadisonBoom的報道，就去看看。發現不再是技術上追新，不再是兩三句好句的聰明，不再是華麗鋪張的畫面，而是回歸基本，big idea。這需要一大堆人一起露出真功夫才行，難度其實最高。

無可非議地拿下Direct Lions, PR Lions和Interactive Lions的，是全世界都知道的澳洲昆士蘭旅遊局The Best Job in The World。我猜你也一定不大會記得他們做了那一件print ad（事實上，只是全文字無畫面的classified）很啜核，不會記得有那個online item很藝術，不會記得甚麼枝節，不用故弄玄虛，甚至用的budget也不是很多（想一想，是傳媒自己走來要報道，免費的），可是你一定會記得打通所有人心裡渴望的那個大意念，而有了大意念其他的推廣items就像行雲流水般出來了。

（2009.06.25更新：他們已經創歴史的拿下三座Grand Prix，太高興了！萬歲！）

澳洲廣告公司CumminsNitro的作品，他們的格言是creative with conscience，淨係呢句都令人拍爛手掌。

拿到了Promo Lions的，知名度也許不那麼高，可卻是很多人不敢做含有慈善成分（「太難得獎了！」）的夕張市（咦？夕張是不是以栽種蘋果聞名的？）推廣計劃。

那是一座負債極高2007年已經破產的城市，可是深入的research讓他們發現了無敵而且有數據支持的行銷idea，愛：

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近年所有人都講高科技和digital，少講了人性。Digital當然開拓了很多可能，我們當然也要保持update和認識新科技，但正如一切廣告法則都會跟你說的，當人人一窩蜂都在做那種事情的時候，就應該想想　其他　的東西了。因為人的習慣就是，容易會fatigue的啊。

大陸奧美廣告就發了一張非常多搞笑非常不銷售非常不明確的人肉手寫低質素low tech影印稿，隨便丟上像discuss.com.hk般流行的天涯社區，讓標緻207變成了上班族熱門的話題。

有人說，文案出身的人不能當digital的creative，這個個案也許可以讓你反思一下。世事永遠無絕對，尤其在廣告創作。

再想一想，考Strategic Planner，有可能會用這試卷上的試題嗎？

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本地的網上討論區常常找到看來近似非常的廣告，但如果同一個創意，可以發生在全球九個不同的地方上，那又是怎樣？

人有相似的廣告集：

http://www.coloribus.com/admirror/

看過了，那就忘掉這些主意吧。