Archive for June, 2009
我那快將出世的孩子
今天去出版社取第一次color proof回家作校對，本來差不多兵戎相見的作者和編輯們，在接近完成的面貌被弄出來之後，都變得一團和氣。
曾經我們各有意見，在刪節改寫甚麼爭論不休，但都是為了出來的作品，盡可能地變得更好，而爭論本來就是認真的一種很自然的表現。取稿的時候我想，幸好大家都很專業，都有那種追求的熱情，都有那種愛。這幾個月受了多少苦，失去了再大量再珍貴的東西，都不重要了。
如果有天我不在了，網站公司掛了，我家五六個小孩也還是能夠從不依靠能源來推動的書看到我說的，而如果有一兩句帶給他們一些啟發，就夠了。這是辛苦的重要目的，雖然我從來沒有對任何人說，但我從不掩飾我愛他們這個事實。
我相信，每個人心中，總是有一種愛，想用某種形式表達出來。說的、唱的、畫的、明白的、含蓄的、未見過的。
是的，這還是一本旅遊書，甚至是一本第一次寫很粗糙的旅遊書，甚至不值一看，不怎麼熱門似乎也不會賣得怎樣。不過，一種像當爸爸的感受，從自己手中大量輸出的文字和圖片，生出來的孩子再怎麼醜，也會有種可愛的感覺在吧。
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MC Hotdog & 張震嶽：《我愛台妹》
Posted by Terry in CPOP, walker@music on June 30th, 2009
每當我想東西想到有點不解（這次是想書名）的時候，就會來這首台灣魂爆燈的《我愛台妹》。超開心，爽！
台灣人大都有這種特殊的幽默感：話說得很白、很真、基本善良但有點邪惡，甚麼都可以玩，生活就是要有sense of humour才有趣啊。2006年金曲獎時我在現場，看到MC Hotdog出來唱《我愛台妹》已經夠high了，竟然歌詞裡的侯佩岑也走出來唱，那一晚我記得絕對清楚：
「聽到這個節奏，就算趙建銘在看守所也會想跳舞呀！」
這些人太可愛了。分享給大家：
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Nike：《What is Love？》
Posted by Terry in walker@creative, 看創意 on June 29th, 2009
在大家都想起Michael Jackson的時候，我卻想起了另一位MJ，Michael Jordan。
從前為MJ這支退役電視片寫了中文版，或許每個懷抱熱愛的人心中，都有片裡所說的因子吧。不論是那一位MJ，是我還是你。
What is Love? Love is playing every game, as this is your last.
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Michael Jackson的力量
Posted by Terry in walker@music, 其他音樂 on June 26th, 2009
整晚都在回味Micheal Jackson的歌，仍然是這首《We Are the World》最耐聽。
24年前的歌，一首橫掃全世界流行榜非No.1即No.2的歌，原來竟然是在1985年全美音樂獎當晚同步進行錄音的。大批有名歌手拿完獎之後，坐limousine來到錄音場地立即錄制（那是多壯觀的場面啊），而MJ更加連頒獎禮都沒有去，預先錄製了一段guide track，讓歌手們可以跟從，立即投入錄音。
當然還有同屬社會關注系列的《Heal the World》:
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今年Cannes廣告獎，好像終於有點轉變了
Posted by Terry in walker@creative, 看創意 on June 24th, 2009
看到大陸著名廣告網站MadisonBoom的報道，就去看看。發現不再是技術上追新，不再是兩三句好句的聰明，不再是華麗鋪張的畫面，而是回歸基本，big idea。這需要一大堆人一起露出真功夫才行，難度其實最高。
無可非議地拿下Direct Lions, PR Lions和Interactive Lions的，是全世界都知道的澳洲昆士蘭旅遊局The Best Job in The World。我猜你也一定不大會記得他們做了那一件print ad（事實上，只是全文字無畫面的classified）很啜核，不會記得有那個online item很藝術，不會記得甚麼枝節，不用故弄玄虛，甚至用的budget也不是很多（想一想，是傳媒自己走來要報道，免費的），可是你一定會記得打通所有人心裡渴望的那個大意念，而有了大意念其他的推廣items就像行雲流水般出來了。
（2009.06.25更新：他們已經創歴史的拿下三座Grand Prix，太高興了！萬歲！）
澳洲廣告公司CumminsNitro的作品，他們的格言是creative with conscience，淨係呢句都令人拍爛手掌。
拿到了Promo Lions的，知名度也許不那麼高，可卻是很多人不敢做含有慈善成分（「太難得獎了！」）的夕張市（咦？夕張是不是以栽種蘋果聞名的？）推廣計劃。
那是一座負債極高2007年已經破產的城市，可是深入的research讓他們發現了無敵而且有數據支持的行銷idea，愛：
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藝術，是殖民的藉口嗎？
Posted by Terry in Planet Walker, Taiwan Walker on June 23rd, 2009
台灣朋友轉來了關於香港品牌Start From Zero這段新聞，不看由自可，一看把幾火：
TVBS / 2009/06/20
台南孔廟外牆，遭到塗鴉客破壞，消息一出台灣網友立刻發動搜尋，有網友發現，香港一群塗鴉團體「start from zero」的部落格中，有著與台南孔廟外牆一模一樣的塗鴉，而且部落格文章中，還寫著「台灣朋友我們要進佔你們的位置了」，有合理的懷疑研判，極有可能是 與他們相關的人所為。 到底是誰這麼「惡質」，在孔廟外牆上塗鴨？網友決定自己來當偵探。
搜尋照片上唯二的英文單字「start from」，網友鍥而不捨上網查詢，終於找到這個網站「start from zero」。
部落格上貼的照片，仔細對照一下孔廟的照片，英文單字一樣，邊邊的鐵鍊也一樣，果然是一模一樣的塗鴉貼紙。
部落格裡寫著「台灣的朋友你們好，我們要進佔你們的位置了！希望你們能協助我們一點糧食及物資，包括便宜的七日魯肉飯和重要的南寶樹脂」。這南寶樹脂是不是要用來貼貼紙，真的讓人有想像空間。
部落格中，這個塗鴉團還不只在一處，貼上屬於他們標記的貼紙，香港街頭也隨處可見，不過更巧的是，原來這個香港街頭藝術團，已經有自己設計的品牌。
網友還進一步發現，代理他們品牌的服裝店，居然就在台南，跟孔廟塗鴉一樣的圖案，出現在帽子上面，顯然是他們宣傳自家品牌的花招之一。不過這樣的方法，破壞台灣的古蹟，恐怕得到的會是反效果。
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所謂的道歉更混帳。
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Low Tech但非常Work的行銷
Posted by Terry in walker@creative, 看創意 on June 22nd, 2009
近年所有人都講高科技和digital，少講了人性。Digital當然開拓了很多可能，我們當然也要保持update和認識新科技，但正如一切廣告法則都會跟你說的，當人人一窩蜂都在做那種事情的時候，就應該想想 其他 的東西了。因為人的習慣就是，容易會fatigue的啊。
大陸奧美廣告就發了一張非常多搞笑非常不銷售非常不明確的人肉手寫低質素low tech影印稿，隨便丟上像discuss.com.hk般流行的天涯社區，讓標緻207變成了上班族熱門的話題。
有人說，文案出身的人不能當digital的creative，這個個案也許可以讓你反思一下。世事永遠無絕對，尤其在廣告創作。
再想一想，考Strategic Planner，有可能會用這試卷上的試題嗎？
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公開造反的綠壩
Posted by Terry in walker@terry on June 22nd, 2009
最近幾天看到了誇張的新聞，大陸要電腦安裝過濾軟件「綠壩」，理由是保護青少年避免接觸不良資訊。
經成千上萬的大陸與海外網友實驗證明，在綠壩的標準下，以下的資訊是不良會被過濾的：胡錦濤、中南海、國旗、加菲貓、開心網、NBA、黃牛、豬隻……而如果胡錦濤、中南海和國旗屬於不良，那麼要求安裝的政府和開發公司，又算不算反革命呢？是不是要在小朋友吃牛肉和豬肉的時候，看籃球的時候，在上面都打格仔，或乾脆把所有牛隻豬隻都趕出中國去好呢？這比VIIV的問題要大太多了。
不過很奇怪，外交部又沒有對這種意識非常不良的軟體作正面回應：按此參閱。難道國內環境反而是開始容納更多不同聲音，連反動都可以了？
送一首很綠很和諧的綠壩之歌給大家娛樂一下。
著名的大陸廣告網站MadisonBoom，是這樣說性質類似、Google被大陸看成傳播不良資訊媒體的新聞的：「作為一個中國人，這樣的事件，實在讓我有點抬不起頭來。」
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簽出版合約了
目標是六月底出版，就是我的台灣環島遊記，新作者是不可能賺甚麼錢的，不過圓了一個心願。接著是地獄式編改增補，不能夠辜負我在路上遇到的每個人，還答應了朋友寫點公益稿，何況也必須要搵工……這個六月，刺激得很。
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