在大家都想起Michael Jackson的時候，我卻想起了另一位MJ，Michael Jordan。

從前為MJ這支退役電視片寫了中文版，或許每個懷抱熱愛的人心中，都有片裡所說的因子吧。不論是那一位MJ，是我還是你。

What is Love? Love is playing every game, as this is your last.

看到大陸著名廣告網站MadisonBoom的報道，就去看看。發現不再是技術上追新，不再是兩三句好句的聰明，不再是華麗鋪張的畫面，而是回歸基本，big idea。這需要一大堆人一起露出真功夫才行，難度其實最高。

無可非議地拿下Direct Lions, PR Lions和Interactive Lions的，是全世界都知道的澳洲昆士蘭旅遊局The Best Job in The World。我猜你也一定不大會記得他們做了那一件print ad（事實上，只是全文字無畫面的classified）很啜核，不會記得有那個online item很藝術，不會記得甚麼枝節，不用故弄玄虛，甚至用的budget也不是很多（想一想，是傳媒自己走來要報道，免費的），可是你一定會記得打通所有人心裡渴望的那個大意念，而有了大意念其他的推廣items就像行雲流水般出來了。

（2009.06.25更新：他們已經創歴史的拿下三座Grand Prix，太高興了！萬歲！）

澳洲廣告公司CumminsNitro的作品，他們的格言是creative with conscience，淨係呢句都令人拍爛手掌。

拿到了Promo Lions的，知名度也許不那麼高，可卻是很多人不敢做含有慈善成分（「太難得獎了！」）的夕張市（咦？夕張是不是以栽種蘋果聞名的？）推廣計劃。

那是一座負債極高2007年已經破產的城市，可是深入的research讓他們發現了無敵而且有數據支持的行銷idea，愛：

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近年所有人都講高科技和digital，少講了人性。Digital當然開拓了很多可能，我們當然也要保持update和認識新科技，但正如一切廣告法則都會跟你說的，當人人一窩蜂都在做那種事情的時候，就應該想想　其他　的東西了。因為人的習慣就是，容易會fatigue的啊。

大陸奧美廣告就發了一張非常多搞笑非常不銷售非常不明確的人肉手寫低質素low tech影印稿，隨便丟上像discuss.com.hk般流行的天涯社區，讓標緻207變成了上班族熱門的話題。

有人說，文案出身的人不能當digital的creative，這個個案也許可以讓你反思一下。世事永遠無絕對，尤其在廣告創作。

再想一想，考Strategic Planner，有可能會用這試卷上的試題嗎？

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很多廣告人聽到要做product demonstration的廣告就頭痛，說肯定不會有創意，肯定沒有錢，但其實出來的結果是否有趣，就看得到創作人有沒有對每個工作都用心對待。

很喜歡光陽機車這系列的廣告，拍完第一支後還要拍續集，還有山寨版，還有很多的報道和討論，這比不知在那裡來的廣告獎，我覺得更有意思呢。台灣JWT的作品，對白寫得很妙，夠幽默的，製作成本也看得出來並不高。

廣告的目的是甚麼？向人傳播信息啊。

《彎道情人篇》：

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厲害。

看蘋果的報道，發現在一個我曾經路經的國度，竟然有著那麼懂humanity的人。她是年輕的約旦王后Queen Rania，早就想到上morning shows，想到開youtube channel這些非常生活化和友善的方法，來讓人們更加了解阿拉伯世界，進而推動人道工作。這就是communication的力量。

可親又聰明，這才是值得敬重的人啊。今早我才看到有廣告圈新聞說選大陸有甚麼選全國十大創意總監的活動…… 巧立名目的事真太多了，不如幹點實事吧。

王后為何搞上youtube？這段片你一定要看：

還有一段Good morning America的訪問片段，我也推薦：

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今年Cannes的Cyber & Titan Lions拿下Grand Prix的作品，竟然是我常去的Uniqlo：

很特別的推廣計劃，24/7不停的變化，甚至很貼心的為我們blogger設定有趣的插件供下載。我也在這裡放了一個uniqlock了。

網站在uniqlock.jp，按這裡看龍吟榜的報道。