看到大陸著名廣告網站MadisonBoom的報道，就去看看。發現不再是技術上追新，不再是兩三句好句的聰明，不再是華麗鋪張的畫面，而是回歸基本，big idea。這需要一大堆人一起露出真功夫才行，難度其實最高。
無可非議地拿下Direct Lions, PR Lions和Interactive Lions的，是全世界都知道的澳洲昆士蘭旅遊局The Best Job in The World。我猜你也一定不大會記得他們做了那一件print ad（事實上，只是全文字無畫面的classified）很啜核，不會記得有那個online item很藝術，不會記得甚麼枝節，不用故弄玄虛，甚至用的budget也不是很多（想一想，是傳媒自己走來要報道，免費的），可是你一定會記得打通所有人心裡渴望的那個大意念，而有了大意念其他的推廣items就像行雲流水般出來了。
（2009.06.25更新：他們已經創歴史的拿下三座Grand Prix，太高興了！萬歲！）
澳洲廣告公司CumminsNitro的作品，他們的格言是creative with conscience，淨係呢句都令人拍爛手掌。
拿到了Promo Lions的，知名度也許不那麼高，可卻是很多人不敢做含有慈善成分（「太難得獎了！」）的夕張市（咦？夕張是不是以栽種蘋果聞名的？）推廣計劃。
那是一座負債極高2007年已經破產的城市，可是深入的research讓他們發現了無敵而且有數據支持的行銷idea，愛：
負責的廣告公司是Beacon Communications，也完全承認他們是沒有甚麼錢做這個campaign的。不過，他們發現了一個有趣事實，就是夕張市的離婚率是全日本最低的，這有力的事實讓他們想到了No Money But Love這個想法。
你看到的吉祥物叫Fusai，讀起來有夫妻和負債（在日文裡應該是同音字）的意思。透過包裝夕張市為夫妻可以變恩愛的地方，順理成章推出「夫妻牌」產品及其他宣傳活動，推廣形象之餘又實際賺到真金白銀：一年間，他們賺到了相當於港幣二億五千萬，去這個偏遠北海道城市的旅客也多了10%（記著，這是一個去到了札榥還要轉車深入的城市）。
我想這兩件作品得獎是無可非議的。有創意、很公開、非常有效果，你我都會覺得跟自己很有關係，而且都打動了我們心底裡的一些人性。
廣告行銷本來就是對人做的，而這也是這個行業富有魅力的地方。
（SPECIAL NOTE: 剛收到消息，朋友Nicky偉哥及他們所屬的McCann香港團隊，拿下了Design Lions Grand Prix，恭喜晒！）
#1 by Samantha on June 24th, 2009 - 9:25 pm
夕張出名的是蜜瓜哦~
#2 by Terry on June 25th, 2009 - 8:52 am
是喔？說到蜜瓜就想吃了……
#3 by Linda on June 25th, 2009 - 5:32 pm
Ingenius Fusai idea! Love it! sth to learn from too..
#4 by cheungbobo on July 1st, 2009 - 11:56 am
Queensland那個campaign, 最值得攞獎係阿客!!